新加坡人都统称快熟面为Maggi面，乳酸菌饮料则统一叫Yakult。（红蚂蚁制图）

作者 侯佩瑜

在新加坡待过的人，应该都知道本地人将方便面、快熟面、泡面、即食面、公仔面和杯面一律称为“Maggi面”。

所有品牌的纸尿片一律叫作“Pampers”（宝贝尿布）。

只要是能循环再用的打包盒全都叫做 Tupperware。

所有的乳酸菌饮料都统一叫Yakult。

只要是保温瓶，都叫作 Thermos flask。

还有，所有单面有黏胶的胶带，双面胶带、图案胶带、隐性胶带、礼物包装胶带，只要是胶带，统统都叫 Scotch Tape……

是不是听起来熟头熟耳，而且自己也在不知不觉中这么叫？

这些品牌之所以能在新加坡成为产品的代名词，有一些是因为它们是产品的发明者；一些则是广告打得够响，铺天盖地给消费者脑海中留下深刻印象；一些则是直销做得好……

快熟面 = Maggi面

Maggi快熟面。(联合早报）

这个堪称最伟大发明之一的快熟面，在中国大陆称为方便面，香港称为即食面，台湾称为泡面，新马一带则称为Maggi面。

Maggi面的叫法其实来自品牌“Maggi”，它的中文名是美极。

朱利亚斯·美极（Julius Maggi）先生1884年在瑞士开创了烹调品牌Maggi美极，至今已有139年历史。美极在1947年被雀巢收购成为全球六大策略品牌之一。

1960年代美极才开始进入新加坡市场，由雀巢在裕廊的第一家工厂生产美极酱料（番茄酱和辣椒酱），直到1975才在本地上架方便面。

美极当时一度成为新加坡消费者最喜欢的快熟面品牌，后来更被誉为是新加坡人日常生活中的符号。

其实那时，市面上售卖的快熟面品牌还有很多，例如明星（Myojo）、可口（KOKA）、统一（Unif Tung-1）和出前一丁等。

Maggi面之所以能脱颖而出，让新加坡人直接以Maggi面统称快熟面，被新加坡人叫到朗朗上口，应该就是广告的魔力了。

还记得当时看电视，一定会听到“快熟~好味~Maggi Mee"这些广告词吗？

从父母辈就开始叫Maggi面，代代相传，现在年轻一辈都还叫快熟面为Maggi Mee。

值得一提的是，快熟面的鼻祖并不是Maggi，而是日清（Nissin）。

1958年，二战结束后不久，粮食短缺，原籍台湾的日本人安藤百福（Momofuku Ando）突然萌想推出味道好、能长久保存、吃法简单、便宜和卫生安全的食品。

于是，他研制出全球首个泡面，也成立了日清公司，之后更进一步研发了杯面，从此改变人们的饮食文化，日本很快崛起成为“泡面王国”，安藤百福更被誉为“快熟面之父”。

纸尿片 = Pampers

（谷歌）

纸尿片的“始祖”真的就是Pampers。 其实最早尝试尿布替代品的是日本人。原因很简单，第二次世界大战，日本天然物资缺乏。

然而迈出实质性一步的却是瑞典人鲍里斯特尔姆，他在1942年发明了两件式的纸尿布，外层是塑料裤，内层是皱纹卫生纸做成的吸收垫。

这种一次性的纸尿布很容易破掉，碎屑会沾满孩子的屁股，所以很长时间内并没有被广泛应用。

世界上第一张纸尿片是在1956年诞生。

有个小故事说，美国化学工程师Victor Mills，当时任职宝洁公司（The Procter & Gamble）的研发部经理。他因为有一个小孙女，频繁地换洗尿布让他不胜其烦，于是他下决心要发明一种不用洗的东西来替代尿布。

1961年，被美国《时代》周刊评为20世纪最伟大的100项发明之一的纸尿裤（disposable diaper）——由宝洁公司推出。

当年宝洁为新产品取名，以pampers和diapers同韵为根据，而pamper则是娇养宠爱之意。

据说到1976年时，美国有半数婴儿用这种尿片。

纸尿片也在1976年由该公司引进我国，成为家家户户必不可少的用品。

现在Pampers已成为纸尿片的代名词。

Pampers的中文名称是“帮宝适”，相信很少本地人知道这个叫法，也很少人这么叫。

胶带=Scotch Tape

各种胶带。（3M）

胶带的发明者是3M公司，Scotch商标则用在旗下的各种胶带产品上。

1930年，3M公司的一位年轻工程师Richard Drew，发明了一种防水又方便使用的胶带。

最初，3M公司只是将透明胶带当作防潮密封条，向面包店、杂货店和肉联厂推销，因为透明胶带让包装封口变得简单。在经济大萧条时代，胶带也伴随人们度过了一段拮据的生活，让他们能简易修理家用杂物。 当时透明胶带被称为Scotch Cellulose Tape。

1932年，3M的营业经理John A.Borden为方便人们使用透明胶带，发明了可以装置胶带的切割器。不过，第一台铁铸的切割器重达0.45公斤。

20世纪50年代，3M公司投入重金在电视台给Scotch胶带做广告，令其完全垄断了透明胶带市场。

二战时期，几乎所有胶带生产转移到军需。3M开发并制造了100 多种不同胶带协助解决战争生产问题，如密封、辨识零件、固定材料、保护及绝缘等，两面都涂上黏剂的Scotch® Double-Sided Tape 双面胶带就在此时加入透明胶带的行列。

透明胶带的款式过后不断推陈出新，一直发展到今天，现在已经有100多种颜色与花样，除了单面有黏胶的胶带，还有双面胶带、图案胶带、隐性胶带、礼物包装胶带等。而盛载透明胶带的切割器也不断有新的花样。 　

1966年，3M在本地设立公司，Scotch Tape的普及，即使所用的牌子不是来自Scotch品牌的，新加坡人也会称它为Scotch Tape。

保鲜盒=Tupperware

（Tupperware）

特百惠（Tupperware）发明者是美国人厄尔特百（Earl Tupper）。

它的一系列密封塑料容器产品设计很简单五颜六色，以无异味、不透风、不渗水而着名，而且每个Tupperware的产品都附上终生使用保证，持久耐用环保。

Tupperware在新加坡已有50多年年历史，深入民心，很多人甚至误把所有塑料容器都当成是特百惠，其实Tupperware的产品还有水瓶、餐具、料理锅等。

Tupperware的产品甚至被誉为世界的文化符号，被世界各地的许多设计博物馆列入展出行列。

为什么Tupperware这么红？

这要从1930年代末说起，当时Tupperware摆在百货架时，无人问津，因为产品用途需要有人讲解和示范。

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