要买要快?Victoria's Secret将永久关闭250家分店!

要买要快?Victoria's Secret将永久关闭250家分店!

TTN 谈谈网 - 即时·2020-05-22 05:42

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新冠肺炎疫情重挫全球经济,各大行业惨遭影响,如今知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)也无法幸免,近日其母公司L Brands(LB)发出声明表示,将永久关闭美国和加拿大的250家分店。

Victoria’s Secret自1977年创立,品牌逐渐扩展,成为美国最大的连锁女性成衣零售店。1995年更是开创维密秀,邀请各大超模为品牌内衣走秀,一度把品牌推向巅峰,维密秀也成为该品牌的代表作之一。随着时代变化,人们改变对美的定义,也抛弃了“瘦即是美”的刻板印象,Victoria’s Secret的品牌形象及维密秀也因此不太让人买账。

图片来源:ETtoday

尤其Victoria’s Secret自2019年停办维密大秀后,声势就一路下滑。虽然今年多次试图扭转形象, 请来多元体型和肤色的模特儿体现多元美感,也展示品牌转型的决心,甚至首次舍弃超模采用艺人代言,其中杨幂与周冬雨成为中国区代言人。Victoria’s Secret的改变让外界揣测是想增加带货效益。 

如今遇上新冠肺炎疫情,Victoria’s Secret2020年第一季的销售额就下降了37%,连续三季面临巨额亏损。外媒指出Victoria’s Secret的亏损高达约16.5亿美元(约72亿马币),总销售额下跌46%。 

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其母公司L Brands(LB)近日也宣佈,将永久关闭在美国和加拿大的250家分店,并表示这可能只是个开始,因此相信Victoria’s Secret或许还会再关闭某些地区的分店。 

报导指出,Victoria’s Secret在全美约有1100家门市, L Brands此前与私募股权公司Sycamore Partners达成协议,以约5亿美金(约马币21亿)将零售商私有化。但碰上疫情爆发,有关公司在5月初已退出协议,Victoria’s Secret的转手计划也彻底泡汤。 

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此外,虽然疫情导致人流减少,Victoria’s Secret也将关闭50家Bath&Body Works门市,但所幸洗手类产品销量暴涨,其在线销售比去年增加了85%,预计今年消毒类产品将增加至3亿美元(约13亿马币)。

新闻来源: ETtoday

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