剧集市场到底还有没有新增长点?|四大平台片单解读

剧集市场到底还有没有新增长点?|四大平台片单解读

剧研社·2021-07-02 13:16

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来源 | 影视独舌

作者 | 文朔朔

行至年中,又到了各家秀肌肉的时候。

优酷视频率先行动,4月中旬便举办了年度发布会。芒果TV紧随其后,举办了2021春季新芒品鉴会。爱奇艺在悦享会、腾讯视频在年度发布会上也都公布了各自的剧集片单。

总的来看,优爱腾芒的剧集片单有不少去年的熟面孔,这部分剧集在稳步推进中,在发布会上又曝出了新片花。此外,更值得关注的是初入片单的新面孔。这些剧一出,各家的内容新动向也端倪初露。

回头看,今年上半年剧集市场体感偏冷,尤其是第二季度引发大众关注的剧不多。古装剧方面,男频小说改编而成的《赘婿》和“小而美”的悬疑甜宠剧《御赐小仵作》表现亮眼。台网剧中,以《觉醒年代》为代表的重大革命历史题材剧引发大众关注,都市剧抓人眼球的不多。

剧集市场有固定的生产周期,正在播出的剧集是过往谋划的结果,而现在筹备的剧集往往决定了未来两、三年的市场布局。未来,剧集市场会有哪些新的增长点?不妨一一来看。

系列剧上位补缺

近两年,受政策调控影响,卫视平台消化的古装剧大大减少,视频平台成了产销大户。

腾讯视频的古装剧中,仅赵露思主演的就有三部——《且试天下》《国子监来了个女弟子》《星汉灿烂》,在视频平台的片单上这类剧集依然占有相当比例。不过,新近亮相的古装剧则更强调个性化。

《说英雄谁是英雄》改编自温瑞安所着同名武侠小说,由《司藤》的导演李木戈执导。男性向剧集《大奉打更人》,则讲述警校毕业的许七安穿越之后力求自保的故事,这个开头与《庆余年》《赘婿》有相似的味道。《蒋怼怼重生记》穿书成为女配角、《春归梦里人》少女失忆开启经商模式的设定也都颇为精巧。

此外,爱奇艺的古装剧片单也有新进展。根据马伯庸小说改编的系列剧正在进行中。《风起洛阳》已经杀青,由路阳执导,陈坤、白宇领衔主演的《风起陇西》也已开机。

根据井上靖同名小说改编,讲述北宋仁宗年间故事的《敦煌》,则由《平凡的荣耀》导演吕行拍摄。 

当大IP+流量屡屡失手,相较于购买大IP,不如深耕有成功经验的IP。从《长安十二时辰》的马伯庸到《流浪地球》的刘慈欣,视频平台愈发倚重有成功经验的作者。

比如,围绕超级IP《三体》的系列剧研发正在有序进行中,而改编自刘慈欣小说的《球状闪电》也发布了概念海报,宣布由导演陈思诚监制。

系列剧的逻辑在于宠粉,一方面,观众可以形成持续期待,另一方面,视频平台也可借此扩大品牌影响力。

掌握了类型剧的财富密码,便可持续盈利。

腾讯视频的《鬼吹灯》系列,可能是目前最成功的系列剧之一。最新曝出的《鬼吹灯之云南虫谷》的片花让喜好冒险题材的观众过了把瘾。

此外,根据尾鱼小说改编的优酷网剧《司藤》表现不错,腾讯就势将原着作者的《四月间事》《西出玉门》等五部小说收入囊中,以原着作者为核心构建“尾鱼宇宙”。

当然,知名IP作家并非万能灵药,前阵子同样是由尾鱼小说《开封志怪》改编的《玉昭令》播出之后却反响平平。

此外,爱奇艺也有系列剧布局。讲娱乐圈那些事的剧集不少,像《怪你过分美丽》一样合理“控糖”、精准拿捏观众口味的不多。

同样是根据未再小说改编,号称《怪你过分美丽》姊妹篇的《我要逆风去》将由原版人马打造。聪明任性的女主角江湖突逢人生变故,她与性格不合的投资人徐斯将会产生怎样的故事纠葛还挺让人期待。

现实题材成为大头

纵观各视频平台片单,现实题材剧占了半数以上,在古装剧配额有限的情况下,想要炮制引发全民关注的“爆款”,还得靠这类剧发力。

回顾去年的热播剧《安家》《三十而已》,2019年引发观众收视热情的《破冰行动》《都挺好》《小欢喜》,2018年口碑一骑绝尘的《大江大河》无不是如此。这些现实题材剧中藏着观众对于当下生活的多重想象,涉及职场、家庭生活的方方面面。

一方面,片单中不乏反映时代变迁的诚意之作,展现中国援非医疗队抗击病毒的《埃博拉前线》,庆祝香港回归祖国25周年主题作品《狮子山下·情》,以时代楷模、“燃灯校长”张桂梅为原型创作的《大山里的女校》,吴磊、侯明昊主演、反映90年代青年逐梦互联网的《启航:当风起时》……这些剧集与时代相连。

另一方面,现实题材创作要与观众痛点激烈碰撞,在满足都市生活想象的同时,还要注意叙事内容的鲜活感。

孙俪、赵又廷主演的都市生活剧《理想之城》,预告片展现了主角在建筑行业为理想和欲望所困扰的片段。由五百执导,宋佳、陈赫等主演的《盛装》讲的是时尚杂志社转型升级与自我成长的故事。

此外,还有海清、童瑶、张颂文主演的《心居》,张黎执导,陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》对于都市生活各有切入角度。

除去职场生活,家庭生活也是都市生活的关键领域。

雷佳音、袁泉主演的《落花时节》是优酷的重点剧目。《乔家的儿女》讲述乔家五子彼此扶携长大的故事颇有《都挺好》的人物设定。

《亲爱的小孩》则将关注焦点放在了一对因为得了白血病的孩子而陷入选择困境的离异夫妻。该剧编剧、导演胡坤曾参与网剧《隐秘的角落》和电影《八佰》的编剧工作。此外,都市情感《婚姻的两种猜想》《我们的婚姻》也值得期待。

当然,女性成长依然是不可忽视的创作热点。根据小说《秋菊传奇》改编的女性成长剧《幸福到万家》,杨紫、井柏然主演的《女心理师》均已杀青,综艺同名剧集《令人心动的offer》则讲述实习女律师的职场成长经历。都说剧集市场中得女性观众者得天下,但如何讲好女性故事,却是一门很大的学问。

此外,教育题材方面各平台也是持续加码,当强势妈妈和佛系爸爸成了剧集标配,观众还挺期待在赵薇、秦昊、王鸥主演的《学区房》,周迅、黄磊主演的《小敏家》和颇具话题性的《顺义妈妈》中看出新意。影视剧创作最好不要为现实焦虑煽风点火,提供化解焦虑的可能方式才是破局之法。

剧场常态化

近来,若问剧集市场最热词的是哪个词,非“剧场化”莫属。

去年第二季度,爱奇艺以12集短剧、暗黑系风格的调性创办“迷雾剧场”,成就一波热度。遗憾的是,迷雾剧场自去年10月份公布新一批片单后,截至目前都没有新剧上线,补给新片预计还要等到今年第四季度。

从主创阵容来看,实力派演员+名导演的配置算是给迷雾剧场上了双保险。从最近更新的片单来看,王小帅、花箐执导的《八角亭谜雾》探入家庭生活的隐秘角落,张晓波监制、贾东岩任总编剧的《猎罪图鉴》主打罪案推理。

不断丰富的剧集片单让观众“嗷嗷待哺”,只不过这份不断延迟的期待,是放大了观众刚需,还是冲淡了大家的注意,仍是未知数。

同样是主打悬疑类型短剧,湖南卫视的季风剧场也已开张。背靠湖南卫视丰富的周播剧排播经验,剧场采用台网联播的模式,曹盾执导,秦昊、尹昉主演的《猎狼者》打头阵,余男主演的《谎言真探》紧随其后。

《猎狼者》的视听语言固然华丽,但故事还是缺乏新意,此外,《谎言真探》也不是季风剧场的专供,而是一部2018年就已杀青的现货。目前来看,剧场声量有待持续发酵。

悬疑剧方面,优酷视频的打法与爱奇艺和芒果TV不同。不像迷雾剧场执着于统一的品牌特色,又或是拘泥于12集的剧集体量,优酷视频的悬疑剧场更加“包容”。

具体来说就是,剧集风格更加杂糅,剧集体量更为灵活。比如,去年播出的女性家庭悬疑《白色月光》,今年主打悬疑、玄幻的《司藤》都被归入其中。

今年,从新增剧集来看,优酷悬疑剧场则更加硬核。《胆小鬼》改编自郑执的长篇小说《生吞》,讲述青春往事与罪案重现。《落水者》则由指纹编剧,采用创新性的叙事模式,剧作由前10集《落水者》和后5集《盲区》两部分组成,讲述同一时空下的平行故事。

腾讯视频虽未专门开辟剧场,但在悬疑剧方面也有排兵布阵,《不说谎的女人》《人鱼》《刀尖》《凛冬之刃》《连雀的阴影》等多部作品赫然在列。

视频网站在商业变现方面有自己的打法,悬疑类型的武力值能达到多少,还得等迷雾剧场回归、季风剧场多播几部作品之后再做判断。当《隐秘的角落》《沉默的真相》把观众的口味养刁,这对剧集创作者来说也提出了更高要求。

剧场形成稳定风格,确实有利于提高品牌辨识度,也更有利于锁定观众目光,但从另外一个角度来说,同质化的内容也可能会让观众形成审美疲劳。当然,就像类型电影会有固定的观影人群,类型剧如果也能培养特定观众,也不失为稳定的变现之道。

相比悬疑剧的稳步掘进,甜宠剧方面更多寻求的是打破瓶颈。

从爱奇艺恋恋剧场新增剧集来看,《循环初恋》讲的是平行时空的甜蜜“奇遇”;鞠婧祎和郑业成主演的《满月之下请相爱》则增加了穿越到手机里的奇幻元素。优酷宠爱剧场的《昔有琉璃瓦》另辟蹊径,探索了文物修复的故事背景;《舍我其谁》则从围棋题材入手,也不失为新颖尝试。

梳理了各大视频平台最新的剧集储备,了解了各家的最新动向,具体哪部剧会成为“爆款”犹未可知。但可以确定的是,面对短视频的勐烈“炮火”,以及平台自身亏损的压力,长视频主动求变的诉求从未如此强烈。期待片单中的新剧能为剧集市场带来新鲜口味。

-End-

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