“不务正业”的Randomevent，爱“搞事情”的国潮品牌

CEO品牌观察·2021-06-18 10:32

研究国潮、穿戴国潮，正成为年轻人中越来越流行的事情。

6月初，Randomevent上海愚园路旗舰店在经历为期2个月的全面升级后，重新恢复营业，并带来了全新的店铺形象和购物体验。6月底，Randomevent称心如意快闪店将在成都亮相。

作为一家中国本土设计师品牌，Randomevent始终专注于青年文化和街头领域，并通过不同的方式去表达自我。以至于让这个国潮品牌看起来有些“不务正业”，但这也正是这个品牌吸引年轻人的地方。

从服饰到生活态度

Randomevent创立于2012年，由几位街头时装爱好者组建，主理人是Younker洪扬。

Randomevent追求高品质用料与简约的设计，同时不乏细节的点缀。凭借产品较强的可搭配性、整体风格的独特质感，Randomevent迅速崛起。在品牌形象逐步清晰后，URBAN、DAILY、STREET三大元素融入了Randomevent的每一个设计。

据了解，Randomevent的设计灵感往往来自设计师的个人喜好。看似简单的服装，兼顾了实穿性，但又注入了品牌的态度。

例如，Randomevent SS19提出“Stand out from the Crowd”的概念，呼吁青年人需拥有个体独有的并与其他个体区分开来的特性，打破客观因素的制约，呈现自我。Randomevent AW20 以「Savage Reservation」为主题，将品牌LOGO 结合「设定值」的元素做出一些变形和设计，表现出对设定的突破，也借此强调青年人期望打破界限，冲出「舒适圈」的态度。Randomevent SS21则通过沿用模煳、涂鸦等设计手法来展现具有强烈“编辑感”的设计元素，从而表达「SEEING IS EDITED」的主题概念。

Randomevent认为，时装不仅仅是服饰而已，更多的是一种生活状态的体现，希望自己的产品不仅能够走进客人的衣柜，同时可以影响这一部分人的生活态度和信念。

因此在服装之外，Randomevent还将不少的精力放在了内容的生产上。比如，访谈、纪录片、音乐CD等。

2016年起，Randomevent以“不怎么Nice”为题，以趣味访谈的形式，对话国内的 12 个国潮品牌工作室，尝试通过短视频采访+纪录片的形式改变大众对于国潮品牌的偏见。这一内容策划，让Randomevent开始名声鹊起，并带火了“不怎么Nice”圆领T恤。2018年，Randomevent又开启了《不怎么NICE》之PVC HOMIE系列，以双人互问互答模式，邀请潮流行业中从事同类型工作且互相认识的年轻人进行录制，从而了解当下中国潮流圈的多元化属性。

2019年，Randomevent还展开了以如何定义「随机事件」为初衷的调研项目，通过线上招募200人参与，以「随机调查」为名拉开项目序幕。此后，RDET通过采访、纪录片、书籍、派对等一系列形式，呈现「社交标签时代下的青年」不同的观点与态度。

而本着分享喜欢的音乐的初衷，Randomevent还于2017年初与LOOP团队共同策划了一个音乐专栏《Recho》，意为Randomevent Echo，以此与消费者产生共鸣。这个专栏坚持在线分享音乐三年多，逐渐转变成了Randomevent的独特“声音”，期间，还推出过实体音乐CD，举行过线下音乐派对。

正如其名字一样，Randomevent是一个时刻在变化和成长的品牌。同时，热衷于从不同时期的青年文化中汲取力量，并将这些能量和新奇逐一传递到产品与内容上。

从线上到线下

Randomevent起初只是在淘宝开店，由于独特的街头复古风格，备受年轻人关注。2019年8月，Randomevent以线下实体店铺为品牌翻开了全新篇章。如今，Randomevent已在上海、北京、杭州开出三家门店。每家门店都主打“体验式消费”，加上品牌于前期做的一系列圈层营销活动，成为潮人们的打卡地圣地。

*上海愚园路店

作为Randomevent的首家实体店铺，愚园路店选址在上海长宁区愚园路的一栋红砖洋房内。年轻的品牌与富有历史感的街区，碰撞出了新的可能。别样的空间设计、门前的庭院，让Randomevent成为愚园路的「打卡圣地」。

店铺内设有一个店中店——Randomevent&艺术家张权联名的品牌Melting Sadness，并会不定期更新有关艺术家张权展览的作品。

今年3月底，Randomevent上海愚园路店开始进行全面升级改造，并于6月初正式恢复营业。改造升级后的门店较之前扩大了不少，因此也展示了更多服装、配饰内容。店铺设计风格以白色为主，店内还融入了盆栽等绿植。艺术家张权的作品鸭形游船雕塑放置在了店内显眼的位置。

*北京三里屯店

上海愚园路店落地一年后，Randomevent第二家线下店铺于2020年8月30日落户北京三里屯太古里。

店铺整体的装修风格，借用「风」来做概念，以墙面多曲面的形态来模拟风化之后的痕迹感，将整个店铺打造出风化石峡谷的感觉。镜面的大量运用让空间有一种延伸的状态，顶面的灯光使整个室内有更接近自然的景观状态。

门店开业期间，Randomevent 还联合MYGEworld 推出「倍儿甜」北京限定款T恤，以具有北京特色的糖葫芦以及「倍儿甜」文字为主视觉，京味十足。

*杭州银泰店

距离北京三里屯店开业不到两个月，Randomevent进驻杭州，在位于繁华地段的湖滨银泰 IN77 开设全新实体店铺。同时，Randomevent再次携手先锋艺术家 Jonathan Castro以「随机进化（RANDOM EVOLUTION）」为理念，推出开幕限定联乘系列。

在装修设计方面，杭州银泰店延续了Randomevent一贯的简约风格，融合质感与潮流，大空间搭配着乳白色系色调，艺术家张权打造的胡萝卜雕塑亦呼应着 Melting Sadness 的标志性元素。照明方面，采用了阵列式照明，并且配合漫反射的白色透光膜。

同样，店内陈列了Randomevent与Melting Sadness 单品，并设置了唱片墙与休息区，让消费者能拥有更美好的消费体验。

*Pop-up store

此外，Randomevent还接连推出了不同主题的快闪店。如今年3月底，Randomevent以“称心如意”为主题，在杭州嘉里中心推出了为期三个月的快闪店。店铺形式从传统的菜场、市集获取灵感，打造生动鲜活的购物场景，同时将带来丰富的限定系列商品。4月，Randomevent与三里屯太古里潮流实验室「Fashion Lab」合作，在北京三里屯开了一家「Randomevent Edited Lab」编辑实验室快闪店，首次将Randomevent成衣的面辅料分别呈现在大众面前。目前，成都远洋太古里也立起了Randomevent 称心如意（茶馆）围挡，预计在月底正式亮相。

事实上，线上加线下的双渠道模式，正让Randomevent的品牌形象更加深入人心。实体店铺让消费者可以更好地浏览产品，直观地感受品牌想要传达的审美和理念，加上不定期举办的活动增强与消费者的黏性；而线上平台则承担着销售量和销售范围的扩大，并传播优势快速有效地扩大品牌影响。

随机进化无限可能

“Randomevent”译为“随机事件”，主理人洪扬曾在采访中表示，用这个名字，是因为当年决定要做国潮品牌时有很多不确定性和困惑，而现在每一年都更加的坚定和从容了。

「MAKE THINGS WORSE BUT COOL」是Randomevent的核心精神。MAKE THINGS WORSE，规则就是用来被打破的；MAKE THINGS COOL，坚持做自己认为酷的事情。Randomevent大胆诠释创造规则、拒绝定义的生活态度，吸引着那些怀抱自由与不羁梦想的年轻用户，品牌本身也在随机进化创造无限可能。

在创造丰富的自身产品同时，Randomevent也迎来了更多的联名合作机会。

在与New Balance的合作中，Randomevent带来了以“裂纹”为主要设计元素的「REBIRTH 重生」联名限定系列，为消费者诠释“打破常规，再次重生”；与 Vans合作，围绕上世纪90年代街机和游戏机元素，打造了一双全新的 Era 鞋款；携手PUMA以「不怎么__无限公司」为主题联名推出创新大胆的街头服饰系列。

值得一提的是，在与PUMA的合作中，Randomevent还在上海愚园路店打造了一家“不怎么__无限公司”，呈现并首发PUMA X Randomevent 联名系列。这家“公司”打破了格子间原有的条条框框，重置办公室法则，表达出年轻人忠于自我规则的态度，在社交平台掀起了不小波澜。

随机、突破，Randomevent的每一次新动作都让人猜不到。而在品牌步步成长的背后，离不开充满活力的团队。主理人洪扬曾表示，希望Randomevent能够成为更多年轻人喜欢的一个平台，并创造更多不一样的机会给到年轻人。

这一点，从Randomevent推出的Staff Snap栏目便可窥得。Randomevent 每周都会分享店员们的OODT，为用户提供搭配参考，顺便种草一波产品。店员的日常穿搭示范，以更接近素人的搭配，对产品作出不同的诠释，吸引了不少消费者为“美貌”买单。同样，这也成为Randomevent巩固用户忠诚度，维系用户粘性的重要方式。